（二）柜台出租者说
在现实交易中，柜台的出租者通过与承租人签订租赁合同，向承租人收取一定比例的服务费的方式，将柜台出租给交易的卖方；在网络交易中，服务提供商也是与用户签订的网络空间使用协议，卖方利用该空间展示并出售商品。因此，该说认为如同现实交易中的柜台出租者或展销会举办者，该销售的商品一旦发生侵权行为，服务提供者就应该承担类似柜台出租者的责任。这一观点看起来有一定道理。然而，网络交易与现实交易不同点在于，由于承租人数量的有限性，现实交易中柜台出租者对承租人易于控制，便于了解。而在网络环境下，网络用户数量极大，交易行为发生频繁，服务提供商对用户交易行为的了解和控制就存在难度。也就是说，网络交易中服务商的地位，不能简单地套用现实交易中的柜台出租者。
（三）居间者说
这一观点认为，网络交易平台提供商的行为类似于传统的居间行为，完全符合居间活动的定义与根本特点，但又有不同于传统居间行为的特殊性。[7]根据合同法的相关规定，居间应是向委托人报告订立合同的机会或者提供订立合同的媒介服务的活动。在传统居间活动中，订约机会、商品、商机等信息是由居间人负责发布的，居间人对交易的有关事项，有如实告知的义务并有获取报酬的权利；[8]然而，在网络交易平台服务中，服务商只是提供发布信自的渠道，并不参与信息发布的过程，对于交易信自准确性要求不宜过高，对交易费用的提取也视情况而定。由此可见，网络交易平台服务与传统的居间活动还是存在很大区别的。
（四）新型媒体说
这一观点认为，网络交易平台服务提供商是一种于不同任何传统媒体的新型媒体。[9]传统媒体环境下，媒体经营者负责对商品信息或广告进行发布，因此负有《广告法》第27条所规定的事前审查义务；[10]在网络交易环境下，网站只是提供给他人一定的电子空间让他人发布信息或广告，网站本身并没有亲自发布广告，因此网站只能负有合理的、事后监督的义务。[11]实际上，网络交易平台服务提供者不仅仅是一种信息发布（媒体）的功能，其也担负了为网络交易提供服务的功能，这一服务贯穿于整个网络交易始终。因此，说网络交易平台服务提供者是一种新型媒体，并没有全面概括其功能实质。
（五）新型中介服务提供商说
网络环境下，服务提供商通常分为内容服务提供商（ICP）与中介服务提供商（ISP）两大类。《信息网络传播权保护条例》将网络中介服务提供商具体分为接入与连线服务提供商、系统缓存服务提供商、网络存储空间服务提供商、链接与搜索服务提供商。此观点认为，网络交易平台提供者不同于网络内容提供商（ICP )，它的运营模式是提供网络交易平台，卖家在网上发布商品信息，买家通过浏览网站平台信息，直接与卖家联系交易事项[12]，应属于网络中介服务提供商的一种，但不属于条例规定的四类中介服务提供商，而是一种新型的中介服务提供商。目前，这一观点得到普遍认可，也为司法判例一致的适用。所有的司法判决均适用了《最高人民法院＜关于审理涉及计算机网络著作权纠纷案件适用法律若干问题的解释＞》，而不适用《信息网络传播权保护条例》中关于四种类型中介服务提供商的规定。
